Частые ошибки: попытка продвигать слишком широкий круг запросов одной страницей, отсутствие внятной структуры, дубли и каннибализация запросов, переспам ключевыми словами, технические проблемы со скоростью и мобильной версией. Отдельная группа — хаотичная внутренняя перелинковка или её полное отсутствие.
Ещё одна распространённая ошибка — отсутствие системной аналитики. Без регулярного просмотра позиций, трафика и поведения пользователей можно месяцами не замечать, что часть разделов не индексируется, а новые статьи не получают показов.