Позиции по отдельным запросам полезны, но дают неполную картину. Важно отслеживать совокупную видимость сайта: сколько запросов находится в топ‑3, топ‑10, топ‑30 и как меняется этот срез во времени. Это показывает общую динамику, а не судьбу одного ключа.
Ещё один важный слой — органический трафик и конверсии: заявки, звонки, регистрации. Иногда падение по части запросов компенсируется ростом по другим, и бизнес‑метрики остаются на хорошем уровне. Поэтому SEO‑отчёт без связки с аналитикой продаж не позволяет объективно оценить результат.