Интересы пользователей и поисковых систем в целом совпадают: обоим нужна понятная структура, быстрая загрузка и релевантный контент. Поэтому основа — логичная навигация, читабельные тексты, адаптивный дизайн и отсутствие навязчивых элементов, мешающих восприятию.
Для поисковых систем дополнительно важно, чтобы структура была формализована: корректные заголовки h1–h3, мета‑теги, внутренние ссылки, карта сайта. Если сайты проектировать с прицелом на UX, а SEO‑элементы вписывать органично, не придётся выбирать «или/или».